2015年以来，IBM、西门子、微软、夏普等世界知名企业纷纷宣布大规模裁员。进入7月，裁员似乎象瘟疫一样迅速传染到中国的企业。中石化、汉能、格力、联想等巨无霸企业纷纷开始裁员。近日，连年大肆吃进新人的阿里公司也将今年的校招从3000人缩减成400人。一切迹象表明，中国的高科技企业裁员潮拍岸而来。

高科技企业裁员，主要缘于人们的高端电子消费品和家用电器消费能力下降所致。很多经济学人士乐观地预言，短时间满足人们基本需求的食品饮料等快消品市场将会保持稳定。从2015年上半年各大食品饮料企业发布的年报来看，也佐证了这一观点。然而情况却远未如人们想象的乐观，近日，银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品业巨头传出了裁员的消息。

快消行业的寒流来得如此猛烈，再一次刷新了人们对中国严峻的经济形势的清醒认识。

业绩较差，银鹭宣布裁员

2011年，食品大鳄雀巢先后吞并了东莞徐福记和厦门银鹭集团。然而4年过去，不仅雀巢系产品铺市率没有增长，银鹭系产品的铺市率甚至不如以前。

截止目前，银鹭某些省份仅完成全年任务的55%，相比去年同期产品销量不下滑，但拳头产品花生牛奶下降5个百分点，完成全年任务已无可能。在这样的情况下就只有裁员一条路可走。

IPO上市未遂，业绩下滑，白象裁员

2009年，白象为了追求更大的市场，将总部搬迁到北京。5年的辛苦遭逢，白象不仅外面的市场没有打开，IPO上市的目标也没有达成。2014年白象IPO终止审查，不得不把总部从北京重新搬回河南，结果造成更多的人才流失。

作为方便面企业的标配都是方便面加饮料的格局，这些年白象也很努力地推广自己的饮料，然而丝毫没有创新，只是模仿康师傅的冰红茶，导致产品一直打不开市场局面。在今年整体环境不好的情况下，白象裁员理所当然。

人心慌慌，雅士利人何去何从

2015年雅士利最大的新闻是收购达能旗下的多美滋，颇有一点翻身农奴把歌唱的味道。然而其实际情况是达能是蒙牛的主要股东，雅士利被蒙牛收购。这是一场左手进右手的套路。在雅士利所谓收购多美滋后，并不是说由雅士利的人来管控多美滋，而是达能人员进驻雅士利，来操纵雅士利及多美滋。

目前达能的相关人员已经开始进入雅士利集团，当然这对于雅士利的发展是好的，但对于雅士利原有人员来说，却是不利的。达能为了改变乐百氏，宁肯亏7年也要把乐百氏的全员都开掉。而达能素来看好中国奶粉市场，但却看不上雅士利操作团队，想必新的团队进驻后，必有一番裁员风暴。雅士利人的未来又在哪里？

旺旺也要裁员

如果说康师傅是快消人的黄埔军校，那么旺旺就是中国大陆经销商的黄埔军校。几乎大陆早期的经销商都曾经与旺旺有过合作。可是随着旺旺越做越大，管理却始终没有跟上去，经销商每年都要支付大量的费用去经营旺旺的新品。不是你想做，而是不得不做，不然就没有办法代理旺旺的旧品。每个经销商都要交这样的保护费，随着经销商势力的增长，越来越多的经销商放弃这种不平等的条件，改换门庭。这也使得旺旺的经销商有点王小二过年，一年不如一年的架式。

若说前些年，旺旺的销售数字尚可维济，可今年，旺旺也深感寒意，营业额下跌2%，利润下滑10%。在这多事之秋，企业本应号召员工，鼓励士气，同舟共济，甚至是破釜沉舟，背水一战，打好中秋国庆这些大仗，告诉员工，如果这场战役打不好，那么等待我们的只有裁员一条道路了，因为任何企业都是以利益最大化为目的的，企业不会养贡献不了业绩的人。然而，旺旺没有，反而是提前告诉大家，事业部要重新划分，公司将要大刀阔斧的裁员。

中国如此众多的快消品巨头大举裁员，显示国内的经济危机已经传导到基本的需求领域，这对于附身于快消品产业链的众多供货商来说，实在是有点釜底抽薪的味道。有快消品包装供货商直言，连快消品市场都如此低靡，这个经济寒冬真的好难顶！

数据显示，中国的PPI指数连续42个月下滑，表明工业原料和供应链产品价格一直处于下降通道。此外，前8个月的统计数据表明，中国上市企业的应收帐款较去年同期大幅增加，表明企业之间拖欠货款的现象愈发严重。

可以预见，下半年中国的企业的资金面将会极度紧张，因资金链断裂而倒闭的企业可能大幅增加。

附：中国制造业警报拉响！实体行业悲惨现状

电子行业，外资撤离影响包装印刷订单走势

上半年，金仁宝、三星加快撤离步伐，伟创利远赴美国设厂，富士康大举进军印度，曾经风靡全球的中国电子产业走上了下坡路。下面列举几家最具代表性的电子2015年7月份的营收情况：

从环比来看，营收几乎全线下跌，这是中国电子行业由盛转衰的强烈信号。按照这一趋势，下半年电子行业下降10－20%并非不可能。

空调行业：上半年零售额下降27％，下半年基本没戏

上半年，国内空调市场受天气、经济下行、房地产低迷等多重因素的影响，空调销量甚至可用惨不忍睹来形容。综合各电商(天猫，苏宁易购、国美在线、京东)，量贩店(国美、苏宁)，以及各专业店(传统经销商)的前三季度销售数据(9月份未统计，但就空调行业，15财年已结束)，来看，整体空调行业实际零售额下降27％。

下半年，空调进入淡季，特别是二线及以下城市房地产陷入冰封，2015年上半年空调市场需求下滑幅度将出乎意料的加大。空调如此，其它家电也好不到哪儿去。

快消品行业：食品饮料需求稳定，化妆品大幅下降

数据统计显示，2015年上半年，贝因美、三元股份、科迪乳业业绩同比下降。蒙牛营收微降，伊利增长速度也出现下滑。汇源果汁虽然营收增长，但却录得亏损。娃哈哈、可口可乐、双汇、雀巢、康师傅等企业均出现不同程度的业绩下滑。

食品饮料作为人们的基本需求，销售量稳如磐石自不必说。但在人们收入大减，财富被房地产绑架的今天，日化用品行业就没那么好运了。一家入华十六年的世界五百强化妆品公司的员工透露，该公司今年全国销售第一次连续五个月出现十个点以上的下滑，利润下滑更在二十个点以上。而给外资化妆品企业提供包装的深圳通产丽星，继去年首现亏损后，今年上半年营收和利润再次狂跌，日化用品的行情之差可见一斑。

纺织服装行业：纺织业倒闭潮不断，服装业内外交困

近期，纺织行业新闻不断，先有纺织巨头庄吉集团也在5月份宣告破产，再有华东纺织大鳄宝利嘉集团老板欠债跑路，前不久，曾经风光无限的100年纺织老厂济南国棉一厂也破产了，另一家世界五百强浙江红剑集团也传出破产倒闭的消息。

服装业行业则内外交困，一方面内需断崖式下跌，大批服装老板拖欠工资跑路。另一方面，大量外单流向东南亚等人工成本低廉的国家。优衣库、无印良品、青山商事、利丰、东京STYLE、Honeys都在加快向东南亚转移订单。

制鞋业：外资基本跑光，内资鞋厂成片倒闭

从08年开始，港台鞋业就开始了大逃亡。台湾宝成、绿洲鞋业、华坚集团、赐昌鞋业等巨头早已在海外站稳脚跟，接下来便是全盘东移。不仅是珠三角，在浙江温州、福建晋江等制鞋基地都在转移或关闭。由于人工成本、厂房租金、物流成本居高不下，大量中小鞋企成片倒闭。

建陶卫浴：产能严重过剩，更大的倒闭潮即将到来

由于08年后疯狂扩张，中国建筑陶瓷和卫浴的年产能全世界人民即使全部使用中国货也需要二到三年才能消化完成。近年随着房地产转趋冷淡，倒闭潮汹涌澎湃。由于房地产行业属于耐用消费品行业，一旦停止建房，恐怕建陶卫浴的需求都会极度萎缩，并且保持长达十到二十年的低潮。

家具行业：巨头纷纷破产，小厂如秋风落叶

自从2014年起，大型家具企业倒闭层出不穷。去年深圳家居巨头华源轩、富之岛宣告破产，今年5月3日拥有23年历史的广州标卓家私破产，有“东莞家具航母”之称的东莞永信家具制造有限公司也相继倒闭。据最新数据统计，两年来仅深圳龙岗、东莞厚街、佛山龙江三个镇倒闭的家具厂多达849家。

汽车配件包装：流水落花春去也！

前几年，中国汽车销售保持站每年10%以上的增长，并成为世界头号汽车消费大车，也令国内汽车配件厂红火了好几年。然而，进入2015，当众多汽车厂家仍在做着锦绣繁华的中国梦时，汽车突然买不动了。7月，长安汽车产销分别为16.2261万辆和16.2179万辆，同比分别下滑22.29%和8.36%。中国7月份汽车销量报150万辆，同比下跌7.1%；乘用车销量127万辆，同比下跌6.6%。创2013年2月以来的最大降幅。

面临加速下行的经济走势，中国众多的实体企业已经抛弃了短时间经济转暖的幻想，开始大量裁员来应对订单的缩减并减少企业运营成本。上半年，联想、惠普、亿滋、三星、HTC等世界知名企业已经启动了裁员计划。

在接下来的半年时间，钢铁、机械、电子、家电、家具、建陶、卫浴、地板、五金等与房地产紧密关联的行业很可能发生激烈的裁员潮。沙钢、大众、通用、格力等五百强企业都可能出现在裁员名单上。此外，汽车、造纸、食品饮料、包装印刷、日用化工甚至互联网行业，都会发生不同程度的裁员潮。

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