电商，在我们脑海中还是比较高大上的词儿，如今，更加“接地气”的电商已开始扎堆“进村儿”了！不管是对于传统零售业，还是电商来说，新一轮的地盘争夺战已经拉开序幕。

在过去的一年，电商可谓是“沾得了洋气”，又“接得了地气”，然而实体零售业的脚步却显得略微有些慢。早在2005年，商务部实施一项举措“万村千乡市场 工程”，此举着力推动社会主义新农村建设，为企业提供录入验收通过的农家店和配送中心信息，推动农村现代流通发展。大环境下，零售业的重点开始渐渐转移到 农村，传统零售商也一直占据着农村这块还未被开发的沃土，但是一直未真正挖掘出农村市场的潜力。如今，传统零售业在一线二线城市或趋于饱和，而城镇农村却 释放出更大的市场需求，此时，便开始加大力度布局农村市场。毋庸置疑，电商也早已关注到这一片新蓝海，开始加速布局农村市场。

渠道下沉是零售业面临的一大趋势，不管是传统零售商还是电商都纷纷加速布局的脚步，未来，又是一场群雄逐鹿的拼杀。

从2013年第四季度到2014年3月，京东在全国1000多个乡镇刷了8000多幅刷墙广告，11月20日，京东全国首家大家电“京东帮服务店”在河北 赵县正式开业，打通农村“最后一公里”，未来三年“京东帮服务店”将在全国区县铺开，以期达到千余家。京东还宣布下乡进村的“星火试点”、“千县燎原计 划”，在全国的55个试点县进行探索，寻求适合中国县域电商化发展的路径。而阿里巴巴也没闲着，去年10月启动千县万村计划，在三至五年内投资100亿 元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站，这意味着，阿里要将供应链深入下沉到农村市场，在今后几年以线下服务实体的形式，将其电子商务的网 络覆盖到全国三分之一强的县以及六分之一的农村地区。针对农村“最后一公里”末端配送，顺丰也做出新的探索——独家代理模式，除此之外还鼓励内部员工自己 代理农村网点，专门设立创业扶持基金，这是要全面进军农村的节奏！此外，腾讯、国美在线、苏宁、当当等大电商均已下沉想要在农村市场中分一杯羹。

农村市场到底有多大的魅力，能吸引群雄竞相角逐？

不可否认的是，生活质量和水平日渐提升的农村地区还是市场空白点。随着经济、科技和大数据的发展，农村市场本身释放出强大的发展潜力，加之互联网的快速普 及，比重较大的农村人口中网民数量不断攀升，潜在着庞大的消费群体。在阿里研究院发布的农村电商消费报告显示，淘宝农村网购的占比虽然较低，2013年占 比8.6%，但呈现增长趋势。2014年农村网购市场达会到1800亿以上，2016年将突破4600亿，继续缩小与城市网购规模之间的差距。从这一现象 来看，渠道下沉，发展农村电商将是未来一年发展的必然趋势。

另外，城市电商用户增长趋势已朝着稳定化方向发展，各大电商在挖掘城市用户方面需要耗费更大的内力，“进村”则能够延伸增加更多的用户，占据更大的市场。

此番“下乡”预示着电商所做出的战地转移，传统零售业的另一战场又迎来了电商的“搅局”，对于农村这一新蓝海，不可否认的是，不管是传统零售业还是电商，谁做得更“利民”，未来的谁道路将会更宽。