在其他零售企业纷纷放缓在中国的扩张步伐时，日资零售企业永旺集团却打算逆势加速。

近日，永旺集团在苏州新开了一家购物中心，与此同时，永旺在苏州还有两家购物中心正在紧锣密鼓筹备中，预计今明两年内正式开业。

在另一方面，永旺在人事上进行了调整，近期公司为扩张计划作铺垫任命具有中国背景的羽生有希为永旺（中国）投资有限公司董事长兼总裁，开始执掌中国区业务。

     日前，羽生有希接受了《每日经济新闻》记者的专访，这是其上任后首次对媒体披露永旺未来在华的战略布局。

羽生有希称，公司计划2016年之前要在中国新建15个大型购物中心，总数增加至20个。

食品超市计划增至50家

在我国零售市场增长放缓的背景下，沃尔玛、家乐福等欧美零售企业都在放缓扩张步伐，TESCO乐购也被华润万家收购，变相退出了中国市场，但这些似乎并没有影响到永旺在华加速扩张的战略。

羽生有希对记者透露，永旺计划在2016年之前在中国新建15个大型购物中心。按照计划，今后永旺还将在杭州、广州、武汉等地开店。

永旺在中国的投资额度也将大幅增加，公司计划2014~2016年期间在华的投资将超过1000亿日元，比2011~2013年度的700亿日元提高40%。

从永旺近期在中国的一系列动作来看，在新一轮的扩张计划中，购物中心业态将会成为其在华的 “排头兵”。

羽生有希称，永旺大力拓展购物中心业态的主要原因是,随着中国汽车保有量的增加，今后中国家庭利用汽车进行购物的方式将日趋普及，而且购物中心是一个重要的载体，可以带动永旺旗下综合百货、食品超市和便利店等不同业态的发展。

据了解，作为日本的大型零售企业，永旺的经营业务众多，主要经营购物中心、综合零售业（综合百货超市、食品超市），以及专卖店、金融服务、物业服务、便利店等业务。

羽生有希表示，新开的15家购物中心每一家都会有旗下的综合百货超市业态，除此之外还将寻找合适位置加大开店力度，而食品超市在2016年前计划增加至40~50家，是目前的2~3倍。

据了解，这并不是永旺第一次发出在中国扩张的声音。自从永旺进入中国以来，其已多次发出扩张计划。2008年，永旺曾表示5年之内新开30家门店，2012年又表示每年开设1~3个购物中心。

拟通过本土化战略改变局面

事实上，永旺与其他外资零售企业的发展存在差距。中国连锁经营协会公布的数据显示，2013年，永旺在中国连锁百强企业中排名64位，实现销售额87.6亿元。而沃尔玛在中国实现销售额722亿元，门店407家；家乐福是467亿元，门店236家。

对日资零售企业有着多年研究的首都经济贸易大学教授陈立平在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，日资企业对中国市场怀着一种复杂的心情，其在中国的投资存在犹豫不决的情况，而且永旺的经营理念与其他企业不同，在中国市场上过于追求细节反而忽视规模化发展。

一位在日资零售企业工作了14年的业内人士对记者表示，日资零售企业与欧美企业在中国的发展起步都是一样，但不同的经营风格导致了两者目前的发展存在差距。

羽生有希也指出，永旺在中国的发展速度并不快，公司试图通过本土化战略和精细化管理来改变这一局面。永旺目前在中国所有店长都是中国人，但这显然还不够，永旺需要更多了解这个市场的管理层。

此外，羽生有希强调，在中国真正意义上的零售还没有开始，百货店和购物中心更多是通过场地租赁方式进行销售，真正的零售是由零售方自己组织货源，组织销售团队进行销售，但这个在中国还不成熟，所以零售企业同质化严重。