推体验服务、试水O2O……如今，随着消费大环境的改变，国内百货企业也正在加快变革调整步伐。昨日，商报记者从王府井百货方面获得证实，其首个自有品牌已上线。据业内人士分析，未来，自有品牌或成为百货企业破解同质化、拓宽盈利渠道的必由之路。

“继去年试水O2O之后，今年年初，王府井首个男衬衫自有品牌First Wert已经亮相。”昨日，王府井百货重庆方面人士向商报记者证实。该人士介绍，该自有品牌目前已在北京百货大楼和北京双安商场设有集合店。

随即，商报记者在主城位于沙坪坝和解放碑的王府井百货并未看到该自有品牌身影。“自有品牌何时在包括重庆在内的全国门店推行，目前暂未收到总部方面通知。”王府井百货重庆方面人士称。

不过，商报记者在梳理国内多家百货上市企业2013年的业绩报告时发现，除了调低了今年销售额增幅目标，“开发自有品牌”、“调整采购模式”等字眼也频繁被提及。其中，新世界百货方面表示，今年将上线13家自有品牌LOL店，预计至2015年，LOL专卖店超过20家。

据了解，作为本土零售龙头企业的重庆百货大楼股份有限公司，旗下新世纪百货早在2007年便推出“惠尚”系列自有品牌产品，商品包括纯净水、纸品、桃片及洗衣皂等。“目前，百货商品类暂时没有开发自有品牌的最新计划。”重庆百货大楼股份有限公司相关人士表示。

今年三月出炉的《2013年中国百货行业发展报告》中便指出，在三四线城市，如果企业充分了解消费群体的购物习惯，保证自采商品的准确性，自营模式将成为百货店发展无可替代的优势。

“对于百货企业而言，若再依赖传统粗放式的增长模式，注定会被市场所淘汰。”昨日，市零售商协会秘书长李运杨接受商报记者采访时表示，零售企业迫切需要精细化的运作，而无论是加码体验业态、试水O2O，还是涉足全渠道营销，抑或是走开发自有品牌的自营道路，均旨在破解同质化的同时，拓宽盈利渠道。