在阿里巴巴与腾讯竞相推出多个产品争夺优质线下资源的同时，京东已试水多日的O2O项目也开始大范围落地。昨日，京东与全国15个城市12个品牌的万家便利店签订战略合作协议，便利店入驻京东开放平台后，可实现最快15分钟送达。京东首席物流规划师侯毅说，便利店与京东的合作只是开始，京东会根据每一个零售业态的特点，定制出专属的模型，除便利店外，未来还可能会推出针对蛋糕店、药店、服装品牌甚至建材连锁的模型，试点结束后将在下半年集中推出。

此次参与到京东O2O项目中的便利店均为内资的区域型便利店，包括快客、好邻居、良友、美宜佳等。据侯毅介绍，这些合作便利店品牌除了分布在竞争激烈的北上广等一线城市外，大多数分布于较为偏远的二三线城市。“比如我们牵手了位于哈尔滨的中央红便利店，还有乌鲁木齐每日每夜便利店，这些地区竞争环境相对宽松，比较好站稳脚跟。”

京东方面表示，在战略合作达成后，便利店可以覆盖到的消费者可享受到“下单后一小时送达”的服务，与京东自有品牌商品一样满59元包邮。除此之外，京东还提供“15分钟”到货的极速物流服务，不过与B2C领域的“极速达”类似，该服务也需要另外附加物流费用，不过目前尚未确定金额。侯毅表示，这种“点对点”的物流服务将在4月上线，今年上半年完成覆盖。

目前，包括腾讯、阿里巴巴在内的互联网企业都推出了O2O产品，从红包大战、打车大战到“吃喝玩乐”，实体零售商已经成为电商巨头争夺的优质资源。侯毅认为，京东与其他公司的O2O战略最大的不同之处在于，京东更注重供应链和物流的打造，而不是单纯依靠价格和优惠。

去年11月，京东与山西太原唐久便利店试水O2O，唐久便利店在京东开出“唐久大卖场”，并新建了电商专用仓，这让其可容纳的SKU数量从3000扩至上万。“这是业态的变化，通过网上大卖场，唐久便利店就可以替代超市了。”侯毅表示。

在业内人士看来，一直在移动端缺乏建树的京东，最急需的是移动端入口。侯毅透露，作为“友商”，刚刚入股京东的腾讯与京东O2O项目有望在入口与支付两端进行合作，不过目前还不能透露过多信息。

在京东COO沈浩瑜看来，京东是一家“基于互联网的零售企业”，本质仍是零售。在目前的零售市场上，京东、阿里、腾讯等互联网企业自线上到线下不断尝试，线下零售商也在寻求触网合作，这让国内零售业面临一场升级。在上海商学院管理学院教授顾国建看来，电商正在逼着零售商寻找零售本质。“零售商能否从现在的二房东模式向采销模式发展，京东与便利店的合作能否对改善目前的流通秩序做出贡献，都是需要解决的深层问题。”顾国建同时表示，与直营店相比，美宜佳便利店等加盟模式企业会产生更好的效果，“如果做得不好，加盟商会有意见，这也会产生倒逼机制，让体系得到进一步改善”。